A expressão “marketing” possui uma forte conotação mística. Muitas vezes é relacionada ao conceito de propaganda, talvez pelo fato de as empresas que o utilizam estarem constantemente divulgando seus produtos e marcas na mídia. Mas propagar determinada ideia ou bem se encaixa, mesmo, apenas como uma das ferramentas do marketing.

Outros quesitos menos visíveis, como o estudo e criação de produtos, a localização e distribuição dos mesmos junto aos consumidores, seja física ou virtualmente – como é o caso da venda através da internet -, o treinamento dos funcionários como forma de obter atendimento excelente, a definição do preço de venda dos produtos, além de outras atividades ligadas à área de pesquisa e planejamento estratégico, sustentam essa definição.

A filosofia empresarial deve ser praticado não somente pelos chamados departamentos de marketing, mas sim, estar impregnada em todas as ações desenvolvidas pelas empresas. No caso do futebol, os clubes possuem particularidades vinculadas à sua condição financeira e estrutural momentânea e ao histórico e à cultura da própria agremiação.